Τι σημαίνει αυτό για επωνυμίες και δημιουργούς

0
Τι σημαίνει αυτό για επωνυμίες και δημιουργούς

Υπήρξε μια περίοδος πριν από λίγο καιρό που οι έμποροι ζύγιζαν την απειλή του TikTok για τα Reels του Instagram. Τώρα, το TikTok απειλεί τις λειτουργίες Αναζήτησης και Χαρτών της Google όπως ήταν αποκάλυψε ότι το 40% των χρηστών Gen Z χρησιμοποιούν την Αναζήτηση TikTok μέσω της Αναζήτησης Google. Είναι κάτι περισσότερο από την άνοδο του βίντεο σύντομης μορφής και την προτίμηση του Gen Z για περιεχόμενο lo-fi. Ο ενσωματωμένος αλγόριθμος του TikTok και η μαζική ανάπτυξη της πλατφόρμας αλλάζουν τη συμπεριφορά των χρηστών και την κατανάλωση περιεχομένου όπως τα ξέρουμε.

Αυτή η τάση δείχνει την επιθυμία του Gen Z να δει μια οπτική αναπαράσταση αυτού που αναζητούν και το AI του TikTok προσφέρει ακριβώς αυτό. Οι χρήστες αναζητούν απαντήσεις στο TikTok παρόμοια με τον τρόπο που οι χρήστες αναζητούν απαντήσεις στο YouTube, εκτός από το ότι η μορφή του TikTok παρέχει ταχύτερα, πιο αποτελεσματικά ενημερωτικά βίντεο που είναι κατευθείαν στην ουσία.
Δεν είναι απλώς βίντεο που αναζητά η Gen Z στο TikTok—είναι περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες με τη μορφή κριτικών, συμβουλών και συμβουλών για ατελείωτα θέματα από καθημερινούς καταναλωτές και δημιουργούς σχετικού περιεχομένου. Οι χρήστες έχουν απήχηση και λαχταρούν αυθεντικό περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες — τόσο πολύ 79% των ανθρώπων παραδέχονται ότι το UGC επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό τις αγοραστικές τους αποφάσεις. Καθώς το TikTok βρίσκεται τώρα στο δρόμο για να γίνει μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης από την Google μεταξύ των χρηστών Gen Z, οι επωνυμίες έχουν ακόμη έναν τεράστιο λόγο να αξιοποιήσουν το TikTok ως βασικό κανάλι μάρκετινγκ.

Τι σημαίνει αυτό για την επωνυμία σας;

Το TikTok κυκλοφορεί αναζήτηση διαφημίσεων σε beta. Οι διαφημίσεις αναζήτησης TikTok θα προσφέρουν στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ άλλη μια ευκαιρία να έρθουν μπροστά στο κοινό-στόχο τους με υψηλή πρόθεση αγοράς, αυτή τη φορά με βάση την πρόθεση μέσω ερωτημάτων αναζήτησης αντί για δεδομένα συμπεριφοράς χρηστών, όπως οι περισσότερες διαφημίσεις καναλιών κοινωνικής δικτύωσης.

Συνολικά, η εισαγωγή του TikTok SEO είναι μια πολύ ελκυστική ευκαιρία για τους εμπόρους για διάφορους λόγους. Πρώτον, η Αναζήτηση TikTok είναι πολύ λιγότερο κορεσμένη από αυτή της Google. Δεύτερον, ο ανταγωνισμός του TikTok στην κατάταξη είναι ακόμα χαμηλός, γεγονός που μπορεί να προσφέρει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που ξεκινούν νωρίς μια ευπρόσδεκτη αλλαγή στον ρυθμό από το ανταγωνιστικό, δύσκολο να αναπτυχθεί μακρύ παιχνίδι μάρκετινγκ περιεχομένου της Google. Το πιο σημαντικό είναι ότι οι επωνυμίες που ενδιαφέρονται να ακολουθήσουν μια στρατηγική SEO στο TikTok θα πρέπει να αξιολογήσουν τη δύναμη διατήρησης ενός βίντεο που κατατάσσεται Νο. 1. Γνωρίζοντας την «αξία» που έχει ένα βίντεο κατάταξης στο TikTok θα μπορούσε να κάνει πολλές επωνυμίες να επαναξιολογήσουν τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου τους για να παραμείνουν σχετικές.

  • Το περιεχόμενο SEO δημιουργεί μια ισχυρή παρουσία επωνυμίας δημιουργώντας στοχευμένη επισκεψιμότητα και δυνητικούς πελάτες σε μια θέση. Αυτή είναι μια τεράστια ευκαιρία για τις επωνυμίες στο TikTok να αποκτήσουν έκθεση προϊόντων με τις σωστές λέξεις-κλειδιά.
  • Οι υπερ-οπτικές βιομηχανίες όπως τα ταξίδια και η ομορφιά πιθανότατα θα επηρεαστούν από τον ανταγωνισμό των λέξεων-κλειδιών περισσότερο από άλλες. Οι νεότεροι χρήστες αναζητούν έμπνευση μόδας, ταξιδιωτικές προτάσεις, συνταγές και περιεχόμενο ειδικά για DIY.
  • Τα έσοδα του TikTok το 2022 από διαφημίσεις ήταν 11,04 δισεκατομμύρια δολάρια, μια εκπληκτική ετήσια αύξηση 200%. Αν και δεν είναι ακόμα κοντά στην κεφαλαιοποίηση της Google $1,1 τρισο TikTok ήταν για λίγο ο ιστότοπος με τις περισσότερες επισκέψεις το 2021—ξεπερνώντας την Google και κερδίζοντας γρήγορα μερίδιο αγοράς.

Το TikTok κάνει πολύ περισσότερα για τις επιχειρήσεις από το να δίνει προσωπικότητα σε μια επωνυμία. Από οργανικές, επί πληρωμή διαφημίσεις και τώρα SEO, οι έμποροι βλέπουν ότι το TikTok αυξάνει τις πωλήσεις με περιεχόμενο δημιουργού και επιρροής.

Η στόχευση λέξεων-κλειδιών δεν είναι ακόμη διαθέσιμη στους διαφημιζόμενους στο TikTok, αλλά όταν είναι διαθέσιμη, στοιχηματίζω ότι οι επωνυμίες θα συνεχίσουν να βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στο περιεχόμενο επηρεαστών και δημιουργών για να συμπληρώσουν μια στρατηγική TikTok SEO.

Τι σημαίνει αυτό για την οικονομία των δημιουργών;

Εάν η Αναζήτηση TikTok αντικατοπτρίζει ή ξεπερνά αυτό που γνωρίζουμε γνωστό στην Αναζήτηση Google, ο ουρανός είναι το όριο για τις επιχειρήσεις, τα εργαλεία, τις σταδιοδρομίες και τις ευκαιρίες δημιουργίας εσόδων που θα μπορούσαν να προέλθουν απευθείας από αυτήν τη δυνατότητα μεγάλης κλίμακας.

Επί του παρόντος, η βιομηχανία SEO αξίζει πάνω 80 δισεκατομμύρια δολάρια, και η Google κατέχει πάνω από το 90% του μεριδίου αγοράς των μηχανών αναζήτησης. Με το TikTok να γίνεται μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης από την Google μεταξύ των χρηστών Gen Z, οι ευκαιρίες για τους δημιουργούς να δημιουργούν έσοδα και να αναπτύσσονται θα είναι άφθονες.

Οι εταιρείες μπορούν να χτιστούν σε αυτό με τον ίδιο τρόπο που οι εταιρείες χτίζονται για το Google SEO και οι δημιουργοί μπορούν να δουν τη δημιουργία εσόδων με τον ίδιο τρόπο που οι δημιουργοί και οι bloggers βλέπουν τα κέρδη από το Google SEO. Περισσότερες ευκαιρίες για επωνυμίες και περισσότερες ευκαιρίες για δημιουργούς.

Η δοκιμή και ο πειραματισμός με τον τρόπο με τον οποίο ο αλγόριθμος κατατάσσει το περιεχόμενο θα είναι το κλειδί για την εύρεση όλων των καλύτερων πρακτικών SEO του TikTok. Ενώ είναι ακόμη πολύ νωρίς, οι δημιουργοί υποθέτουν ότι η τοποθέτηση της προβλεπόμενης λέξης-κλειδιού ως κείμενο μέσα στο βίντεο, συμπεριλαμβανομένης της λέξης-κλειδιού στη λεζάντα και των hashtag, και η εκφώνηση της λέξης-κλειδιού δυνατά στο βίντεο με λεζάντες που δημιουργούνται αυτόματα είναι μέθοδοι βελτίωσης SEO ενός βίντεο στο TikTok.

Αυτή η αλλαγή στην κατανάλωση περιεχομένου θα προκαλέσει αναμφίβολα μια αλλαγή στη δημιουργία περιεχομένου. Οι δημιουργοί θα πρέπει να ικανοποιήσουν αυτές τις νέες απαιτήσεις των χρηστών δημιουργώντας εκπληκτικό περιεχόμενο και βελτιστοποιώντας το περιεχόμενό τους για αναζήτηση. Επιπλέον, οι παράγοντες επιρροής και οι δημιουργοί θα πρέπει να είναι ενημερωμένοι και να γνωρίζουν τις πιο πρόσφατες βέλτιστες πρακτικές SEO του TikTok, προκειμένου να ξεχωρίσουν έναντι του ανταγωνισμού και να αυξήσουν την αξία του περιεχομένου τους.

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά στις Forbes ως θέση στο Συμβούλιο του Οργανισμού Forbes.

Schreibe einen Kommentar